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强生美瞳隐形眼镜案例如何策划成功

作者:产品命名 来源:公司取名字 时间:2012-02-08 http://www.ybsname.com/
案例简述: 2008年, 易博士 为强生公司的彩色隐形眼镜1DAY ACUVUE DEFINE进行 中文品牌命名 。 命名 方案为美瞳及炫闪、妍妍、艾姗系列。 品牌渊源: 2008年,强生公司推出彩色隐形眼镜,是公司专为亚洲市场设计的1日更换型美容镜片系列,产品具有美容、安全、健康、
  
案例简述:
    2008年,易博士为强生公司的彩色隐形眼镜1·DAY ACUVUE DEFINE进行中文品牌命名命名方案为美瞳及“炫闪”、“妍妍”、“艾姗”系列。
品牌渊源:    
    2008年,强生公司推出彩色隐形眼镜,是公司专为亚洲市场设计的1日更换型美容镜片系列,产品具有美容、安全、健康、舒适和增视效果,为首家采用 “三明治”技术生产舒适蕴美的日抛型美容镜片。强生公司为该产品命名英文商标1·DAY ACUVUE DEFINE。
服务背景:    
    虽然强生公司具有强大的母品牌效应,但是作为公司新产品,彩色隐形眼镜在中国市场认知度不高,原因是其英文商标过于繁琐冗长,中国消费者的品牌接受度和认知度不高,难以达到理想的传播效果。
 
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    强生公司自身虽然具有强大的策划团队,但是其策划团队长于做公司产品或品牌的整合营销策划推广,对彩色隐形眼镜品牌的命名一筹莫展。于是,强生找到中国第一起名品牌“易博士”,希望易博士针对其产品定位和特征,结合中国传统文化,进行品牌命名
命名方案:    
    易博士品牌命名团队在对强生彩色隐形眼镜产品进行了全面的分析定位之后,给出了强生满意的答案——美瞳。同时,针对该产品的不同款式,易博士为美瞳进行了系列产品命名:“炫闪”系列、“妍妍”系列和“艾姗”系列。  
   美瞳,既体现了强生彩色隐形眼镜“美容”的特质,又体现了产品的准确定位:给眼睛做美容,既增加美感,也增加视力,给人以“高端、时尚、健康、愉悦”的感觉。品牌形象呼之欲出,符合中国传统文化的审美情趣。2008年11月,强生公司先后对“美瞳”进行了“隐形眼镜、隐形眼镜药水、医疗器械”等大类的注册。    
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