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幕后英雄回忆:苹果公司起名iMac产品的曲折历程

作者:易博士 来源:公司起名网 时间:2009-11-06 http://www.ybsname.com/
为苹果公司起名iMac产品的幕后英雄西格尔回忆,苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾两次否决iMac名称,苹果公司起名也是经历很多波折。
  

      近日,据外国媒体报道,为苹果公司起名iMac产品的幕后英雄西格尔回忆,苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾两次否决iMac名称。苹果的这一产品iMac现在已经是家喻户晓,想当初,iMac是苹果重新崛起过程中最重要的一款产品,这款产品起名和策划至关重要。


      与苹果长期合作的西格尔所在的李岱艾公司担任了这一艰巨任务,当时的苹果公司面临着非常严重的困境,甚至有倒闭的嫌疑。西格尔在苹果公司重新崛起中担当重要角色。正如他所说的,“我先后在苹果和NeXT两家公司与乔布斯共事过14年。我是《不同凡想》广告的作者,也是苹果整个‘i’家族的奠基人,这一家族始于iMac。”


下面是西格尔回忆这段难忘经历:


首先广告策划--不同凡响。后来证明,这个广告起到了拯救苹果的效果。


     1997年时的苹果濒临破产边缘,当时,乔布斯忙于拯救苹果,而最主要的方法就是削减开支。他需要重新向人们传达苹果的理念,不仅是消费者,还包括员工。要达到这一目的,最好的方法就是开展一个全新的广告推广活动。


  乔布斯要求李岱艾公司负责这一推广,他要让全世界都了解苹果,了解苹果的意义。


  当时,乔布斯谈的最多的就是苹果以往是多么成功,他说:“我们要怎么做才能找回苹果的精神?我们已经有了一些伟大的产品,但是我们还需要让世界知道苹果的意义。”


  李岱艾公司的团队很快便有了答案:苹果与其他公司不同,它不循规蹈矩,思维方式也与众不同。西格尔说,“不同凡想”这句脍炙人口的广告语是由艺术总监克雷格·谷本(Craig Tanimoto)想出来的。他说:“我们有许多关于这方面的创意,‘不同凡想’是其中之一。所有人都认为这很棒。与其他许多创意一样,我们并没有直接肯定这一口号,但它却逐渐征服了所有人。”


  西格尔在自己的博客中对这一广告策划的发展进行了描述:“有了这一核心理念后,剩下的问题就是如何以最好的方式来传播这一理念。我们设计了许多方案,有的有人物出现,有的则没有,有的有老鼠,有的则没有(没错,是老鼠)。直到我们意识到驱动苹果成功的动力早在苹果诞生以前就已经存在了。事实上,这种驱动力比电力诞生的时间更长。开创性的思维方式是人类文明得以前进的最大动力。汽车公司起名也常常采取这种思维方式,所以逻辑就非常明显了:为何不通过颂扬苹果所尊敬的人来体现苹果的内涵?让我们一同来感谢过去和现在那些伟大的人,感谢那些改变了世界并推动人类发展进程的人。”


  乔布斯很快便采纳了这一创意。西格尔说:“这很特别,因为这奠定了苹果今后的发展方向。这很特别,因为苹果当时处于极端困境之中。”


  《不同凡想》获得了巨大成功,而且一直使用了5年。用户很喜欢它,苹果员工也将这句话作为战斗口号。该广告获得了无数奖项,包括首个广告艾美奖。


其次,产品起名--iMac,这个无疑也是非常成功的。


       乔布斯承诺将借《不同凡想》的成功推出一系列独特的电脑。一天,李岱艾公司的团队来到苹果总部,并被带到了一件密室中。在会议桌的中间,摆着一个用布盖着的东西。几句寒暄后,乔布斯掀开了这层布。原来摆在桌面中间的这个东西是一个透明的塑料“泪珠”,也就是后来为人所熟知的Bondi-Blue iMac。以前从没有人见过这样的东西。


  李岱艾公司的团队成员都很震惊,但却没人直说。西格尔回忆道:“我们都被这东西震住了,但却没有人直说。我们都很谨慎、很礼貌,但是我们的确都在想;‘天呐,他们知道自己在做什么吗?这太激进了。’”


  乔布斯说,他把苹果的命运压在这台机器上,所以他需要一个好名字。西格尔回忆道,乔布斯自己提议了一个名字,但太可怕了,这“让你的血液凝结”。但他拒绝透露乔布斯到底起了什么名字。


  乔布斯说,这台新电脑是一台Mac,所以名字要与Macintosh品牌有联系,而且还要明确告诉用户,这是为互联网设计的。不仅如此,这款产品的名字还要适用于其他几款即将推出的产品。乔布斯要求加快进度,一周内要起好名字。


  西格尔说,他带着5个名字交给乔布斯,但其中4个都是iMac的陪衬。他说:“我提到了Mac,而‘i’则代表互联网(internet)。但同时也代表个性(individual)、想象力(imaginative)以及这款电脑所代表的其他理念。”不仅如此,“i”前缀还可以被用于苹果开发的所有互联网产品。


  但乔布斯却否决了所有的名字,包括iMac。


  “他不喜欢iMac这个名字,”西格尔说,“但我个人很喜欢,所以我又带来了三、四个新名字,但我告诉乔布斯,我们还是喜欢‘iMac’。”


  乔布斯说:“这周我不再讨厌这个名字了,但我仍然不喜欢它。”


  西格尔再也没有听到乔布斯对这个名字发表任何个人意见,但一些朋友告诉他,乔布斯在新电脑的原型产品上印上了这个名字。他希望借此检验这个名字的效果如何。


  “他两次拒绝了这个名字,但‘iMac’最终还是出现在了新电脑上,”西格尔笑着说,“他从来没有正式接纳它。”


  在为电脑起名的过程中,乔布斯特意将这一工作交给一个团队负责。他并不希望团队给出太多方案,他也从来不做任何市场调研。


  西格尔说:“在我与苹果合作的整个过程中,苹果从来不会通过印刷品或电视进行测试。而其他所有公司都会事无巨细地进行测试。”


    西格尔很高兴乔布斯慢慢喜欢上了iMac这个名字,他说:“这是件很酷的事情。你不需要再为太多产品取名,也没有哪个名字能够获得如此的成功。这的确很棒,我也的确很高兴。这将成为其他许多产品的命名规范。将有数百万人看到这一作品。”


  西格尔说,过去几年间,苹果内部曾经有过多次是否要去掉“i”前缀的争论。“他们问道:‘苹果是否应该去掉i’,但是却总有人希望保留下来,于是便有了iMac、iPod、iPhone(手机上网)。虽然并不如想象的那样明确,但的确很奏效。”


   西格尔一直都在为苹果提供咨询,直到几年前他开始为戴尔工作。他说:“戴尔和苹果就像黑夜和白天。戴尔生活在一个交易型的世界中,一切都与数字有关。苹果是想要改变世界,而对于其他所有人而言,都只是为了赚钱。”


    这个例子也让我们明白,一个公司的品牌能成为名牌,甚至老牌,绝非偶然,一定得投注相当的精力与时间,才有可能成功。苹果电脑的广告策划和产品命名无疑是非常成功。您或许想了解:格力名字由来      ,科技公司取名,   化工公司取名

 

 

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