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易博士商品命名“五步”策略

作者:易博士 来源:公司起名网 时间:2010-01-29 http://www.ybsname.com/
商品是一个公司发展的重要部分,是为公司打开市场的先锋军,所以商品命名非常重要,易博士针对商品的特殊使命,制定出产品命名“五步”策略。首先说明“五步命名”策略是哪“五步”及其重要性。
  

      商品是一个公司发展的重要部分,是为公司打开市场的先锋军,所以商品命名非常重要,易博士针对商品的特殊使命,制定出产品命名“五步”策略。首先说明“五步命名”策略是哪“五步”及其重要性。

 
  “五步命名”策略——调研、定位、创意、命名、测试。企业在推出新品之前,通过对企业内外部调研和分析之后,结合品牌特性、细分市场、营销战术和产品特性,然后给新产品一个明确精准的市场定位,尤其是目标市场定位,结合细分目标市场的综合特征,提出命名的策略,然后通过企业相关领导集中展开头脑风暴,进行创意,进行命名,最后就是对确定的名称进行市场测试。这样操作的重要性就是,企业就能够避免命名过程中的短期行为,以及后期的反复更名等麻烦。

 
  易博士产品命名“五步走”


  易博士新产品命名我们认为至少要遵循十个准则,并不一定每个新产品命名都要遵守这样原则,但是,绝大部分情况下,我们的新产品命名应该按照这几个指标去判断。

 
  产品起名第一步、消费者价值测试

 
  好的产品会说话,通过消费者测试,了解名字的沟通能力,是否易于识别、易于记忆、易于传播,命名是否能减少与消费者沟通成本,形成与竞争对手的竞争区隔。

 
  产品命名第二步、品牌核心价值关联性测试

 
  一个家族的姓氏是血脉相连的,新产品命名能够做到与母品牌核心价值有一定关联,有利于新品的成功推广,比如四川郎酒产品命名就很有特点,酱香典范-红花郎。这种命名方式就体现了品牌核心价值关联性。另外,进行品牌命名时,还必须了解可能产生的品牌形象问题,以免产品上市后因品牌名称不良而产生负面形象。

 
  产品命名第三步、产品定位测试


  产品的命名是否符合产品定位,比如今世缘酒业在推出高档产品时,将新品定位为“中国领袖级礼宾酒”,但必须考虑今世缘品牌的“缘”文化定位,在此基础上为新产品命名为“国缘”,是对“缘”文化的升级,也是对产品定位的升级。

 
  产品起名第四步、渠道测试

 
  好的产品会走路,新产品命名对于渠道关联十分重要的,什么样渠道,产品命名应该有所倾斜。如啤酒产品,大流通渠道、商超渠道、酒店终端、夜场产品在命名上往往就有十分重要的区隔。安徽龙津啤酒围绕不同渠道推出的产品就充分尊重了渠道需要。渠道有时也是影响新产品命名很重要因素。

 
  产品起名第五步、策略和传播测试

 
  采取功能性、策略裸露性命名能否快速推动销售,比如茅台推出“茅台首都机场专供酒”,其策略性非常裸露,这种细分能否有效,恐怕需要对渠道经销商进行有效沟通,如果和其他茅台酒存在很大冲突,这种细分命名没有必要,那命名只是自我的一厢情愿,没有任何意义。

 
     易博士产品命名的“五步”策略是产品命名的工作重点,不过,对产品命名的精华不仅仅体现在这里,这对产品所属行业不同,易博士公司起名专家会有更详尽的方案。
 

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