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分享品牌策划成功案例

作者:易博士 来源:公司起名网 时间:2009-10-23 http://www.ybsname.com/
易博士公司起名网与大家一起分享“天美时”品牌策划成功案例
  

易博士公司起名网与大家一起分享“天美时”品牌策划成功案例:


       当时,美国生产的一种名表叫“TIMEX”,想打入中国市场,首先给它起名为“大力”,在香港销售了一段时间,然后想到台湾进行促销,于是,请当地的太平洋广告公司代理广告策划,首先他们觉得名字起的不是太好,于是就进行了市场调查,结果发现,“大力”与名表的本质格格不入,有“粗”的意思。这对于精工制作的名表来说太不恰当了,于是,太平洋广告公司进行了一次精心策划,为这款名表进行征名活动。


       这次征名活动不是简简单单的译名,同时他们也希望由此打开台湾的市场。首先他们在台湾7种大报上,同时刊出巨幅广告:TIMEX表,请大家赐一个中文名字。大奖100名,各赠这种牌子的高级电子表一块,参加奖5万名,各赠有兑奖机会的纪念一份。奖金之高,获奖面之广,都是同类活动所没有的。他们以次想刺激更多的人们参与进来,在征名的同时,他们将美国生产的这款名表的背景及销量告知大众,生产TIMEX的工厂,有22家分布在世界各地,年产量达2500万,是世界销量最大的手表,在美国市场中占70%,在加拿大占80%,在欧洲占30%。这在一定程度上大大宣传了这款名表。


       这次征名活动立即引起了公众的注意,人们的反应异常活跃,积极起名,18天后,策划公司竟然收到了807万件应征信,他们从中仔细筛选,最终选定“天美时”作为中文译名,并将获奖人的名单公布出来。


       此次活动并没有结束,他们又借新年来临之际,准备了很多的信念贺卡,卡上编印了号码及这种表的商标,赠给所有参加命名的应征者各3张,并请他们将这3张信念贺卡赠送给亲戚朋友,并让他们保存好,春节期间他们将抽出100名幸运号码,凡是拥有幸运号码的朋友及送卡人双方都会收到一只“天美时”表作为奖品,这一活动又大大提高了它的知名度。


       整个策划过程是非常完美的,效果也是非常显著的。人们认知这款名表的过程是积极主动的,并心情愉悦的,所以此次策划非常成功.

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