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分享世界名牌“Metro”品牌命名成功案例

作者:易博士 来源:公司起名网 时间:2009-10-27 http://www.ybsname.com/
无论公司起名还是产品起名其过程都是非常严肃和认真的,真正的产品起名也是一个品牌策划的过程。
  

       英国汽车品牌大王Austin Rover,1979年,在为公司新出的一款微型轿车LC8命名为“Metro”,看似简单的名字却融合着众多人的灵感和智慧,无论公司起名还是产品起名其过程都是非常严肃和认真的,真正的产品起名也是一个品牌策划的过程。


       其过程是这样的,开始给LC8起好的名字被人盗窃了,LC8面临着重新命名,公司领导、职工都开始共同想名字,负责公司长期规划的罗勃特先生也是想尽各种办法,如何给这款轿车起名,他准备了大量的单词库,用来显示性能、竞争状况和销售指标,同时,他还请一家专门的起名公司Novamark InternationaI来起名。集大家智慧于一体,定能起出好名字。


       在大家的共同努力下,上千个名字出现了,所有的名字都提供给了专业起名公司。此时,罗勃特要求的已经不单单是起名问题了,而是要制定一个品牌战略计划。所以Novamark公司任务是寻求一个既有利于Lc8又有益于将来新产品的战略品牌计划。目标明确了,罗勃特与Novamark公司开始进行了计划,他们把重点投向了希腊诸神、行星、海洋、鸟类、动物,甚至珍贵的石头。但是,所有的这些都面临着一个同样的问题,很多词人们都用过来,即使没用过的,翻译成外文也会遇到麻烦。他们继续找寻着。


       这款轿车是袖珍车,微型车,新品牌必须突出“小”的含义。他们突然意识到了这一点,如果在名字的前面加上“M”字母(Max是最大,Min是最小),新名字就非常贴切了。而且一切问题都可以解决,既不用担心新产品起名难,也不用担心品牌用尽的危险,还含有“微型”之意。


       他们开始在起好的名字中进行筛选,从上千个减少到50个,在从50个减少到4个,再进行投票选举,最终,“Metro”比“Maestro”及其它更受欢迎。从此,LC8正式命名为“Metro”。这个命名是非常成功的,事实得到了证明,在随后5年内Metro销售量达到75万辆,正如罗勃特所说的“史无前例”。也正是由于“Metro”的成功销售,使Austin Rover汽车公司成了“英国汽车大王”。


       在此后的三年里,公司又策划了研制另外一种新型轿车,有5个门的大型轿车,此后又生产了一种四个门的客货两用车,分别起名为Maestro和Montego。也就是这个时候,人们开始意识到名牌命名的重要性。
 

       现在,人们每每提到“Metro”命名过程,还是津津乐道,非常享受之过程。
 

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